Scroll-stop

Capacité d’une vidéo à interrompre le défilement du fil d’actualité. C’est le premier obstacle à franchir : sans arrêt du scroll, ni le message ni le produit ne sont vus. Il dépend du hook, du son, du visuel d’ouverture et, surtout, du fait que la vidéo ne soit pas immédiatement identifiée comme une publicité.