Sur plus de 300 vidéos par mois, une règle revient sans cesse : le son de votre vidéo compte plus que son image. C’est contre-intuitif, et c’est pourtant ce qui sépare souvent une vidéo qui décolle d’une vidéo qui passe inaperçue.
Une vidéo se regarde, mais elle s’écoute d’abord
Une belle vidéo avec un son moyen se fait scroller. Une vidéo moyenne avec un bon son se fait regarder. La raison est simple : le son est perçu immédiatement, l’image a besoin de temps pour impressionner.
Le mauvais son, un signal amateur instantané
Un son sale, une voix lointaine, un souffle : le cerveau les détecte en une demi-seconde. C’est un signal « amateur », et le spectateur part avant même de savoir pourquoi. La belle image, elle, met deux à trois secondes à produire son effet. C’est souvent trop tard.
Et pour ceux qui regardent en muet ?
Une grande partie du public regarde sans le son, dans les transports ou au bureau. Une vidéo performante doit donc tenir sur deux niveaux :
- un son irréprochable pour ceux qui écoutent ;
- des sous-titres et un visuel compréhensibles pour ceux qui n’écoutent pas.
Le détail invisible
C’est le genre de détail que personne ne remarque quand il est bien fait, et que tout le monde sent quand il est raté. C’est aussi pour ça que l’idée selon laquelle « faire des vidéos, c’est facile » est le plus gros mythe de notre métier.
